Как streetwear появился в России

Стритвир как уличный стиль (streetwear style) зародился в США ещё в конце 1970-х, вдохновившись сёрферами, скейтерами, граффити-артистами и ранним хип-хопом. Позже в него вплелись панк, хэви-метал, спорт и даже элементы люкса.

Streetwear в России

В России же streetwear по-настоящему расцвёл только к концу 1990-х — началу 2000-х, когда вместе с рэп-культурой, скейтбордом и рейв-сценой к нам ворвалась уличная мода. Первыми на этом поле были локальные street wear бренды, выросшие прямо из субкультур: Codered, Anteater, Krakatau — старейшие представители такого явления как русский street wear.

Их формула проста: удобные худи, кроссовки, кепки и футболка, прославляющие свободу улиц и самовыражение.

В 2000-х российский streetwear оставался скорее андерграундом — его носили в основном скейтеры, граффитчики и рэперы. Постепенно локальные бренды выпускали собственные коллекции, и к середине 2010-х стритвир ушёл «в народ».

Кризис 2014–2015 годов и падение рубля усложнили покупку зарубежных хитов вроде Stussy, Carhartt, Supreme, поэтому молодёжь стала искать отечественные альтернативы.

Так выстрелили российские стритвир бренды «новой волны» из Москвы — например, СПУТНИК1985 со своими принтами в постсоветском духе 90-х. Уже в 2017-м издание Buro 24/7 провозгласило: стритвир в России стал новой нормой. Худи Гоши Рубчинского носил Канье Уэст, а стилисты советовали российские бренды телеведущим и блогерам. То, что начиналось как casual streetwear субкультура, превратилось в полноценное fashion-явление.

Рынок стритвира сегодня

Зарубежные и российские бренды Сегодня российская уличная мода — это мощный микс: мировые легенды и армия локальных игроков. Классика вроде Nike, Puma, New Balance, Supreme, Stussy, Off-White остаётся желанной. Особенно востребован стык люкса и street style wear: российские покупатели всё чаще ищут Jordan или Yeezy в ресейле.

После 2022 года многие зарубежные streetwear brand приостановили работу в РФ, но интерес к streetwear одежда не угас. Продажи таких марок продолжают расти, хотя и через обходные пути. При этом локальные бренды России (как Ziq & Yoni, PACCBET, matteone) усиливают качество, эстетику и формируют уникальный streetwear стиль одежды.

Интерес к русским брендам растёт на 30% в год, а эксперты прогнозируют утроение объёмов к 2029 году. Старички Codered, Anteater, Krakatau получили новое дыхание благодаря wave из СПУТНИК1985, Волчок, Юность, Grunge John Orchestra и Kruzhok. Они задают street wear стиль, переосмысливая эстетику гопника, рейвера, андеграундного артиста. Простой streetwear магазин с лимитированным дропом сегодня может конкурировать с гигантами. Такие русские стрит вир бренды создают одежду не просто как вещь, а как послание.

О matteone

matteone — молодой российский бренд минималистичной уличной одежды. Он делает ставку на чёрно-белую палитру, свободный крой и премиальные материалы, сочетая эстетику уличной моды и комфорт. Благодаря вниманию к деталям и аккуратной подаче.

matteone стал заметным игроком на рынке streetwear Москва.